Pozycjonowanie szerokie oznacza, że skupiamy się głównie na long tail keywordsach czyli “słowach kluczowych z długim ogonem”. Czym one są? To bardzo dokładnie sprecyzowane wyrażenia, zapytania, które użytkownicy wpisują w Google. Mają stosunkowo niewielką liczbę wyszukiwań w porównaniu do klasycznych keywordów. Ważną cechą charakterystyczną pozycjonowania szerokiego jest to, że nie mamy określonej maksymalnej liczby słów kluczowych. Możemy mieć ich zatem kilkadziesiąt, kilkaset i więcej. Możemy się posłużyć tutaj przykładem wyszukiwania butów. Jeśli wpiszemy w wyszukiwarkę ogólne słowo “buty” możemy znaleźć tysiąc stron z różnego rodzaju obuwiem.
Jeśli natomiast wiemy, że potrzebujemy konkretnie “czarne sandały na szpilce 8 cm wiązane rozm. 36 kazar”, wpisując taką frazę, tworzymy long tail keyword.
Najczęściej taką strategię stosuje się w przypadku sklepów internetowych, w szczególności z dużymi i konkurencyjnym asortymentem, ale nie tylko. Słowa kluczowe z długim ogonem mogą być także wykorzystane do tworzenia postów na firmowych blogach.
Pozycjonowanie szerokie, a klasyczne
W pozycjonowaniu klasycznym wybieramy kilkanaście słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i popularności. Jeżeli w naszej branży mamy dużą konkurencję, a dopiero zaczynamy promować naszą stronę, wyprowadzenie na pierwszą stronę wyszukiwarki może wymagać dużo nakładu pracy i czasu. Prawdopodobieństwo konwersji będzie niskie. W pozycjonowaniu szerokim jest odwrotnie. Opieranie się o bardzo wiele dokładnie sprecyzowanych fraz może przynieść unikalny ruch, który spowoduje wzrost konwersji i zwiększenie sprzedaży.
Pozycjonowanie szerokie krok po kroku
Research słów kluczowych, na które chcemy się pozycjonować
To pierwszy krok, który musimy wykonać, aby dobrze wypozycjonować daną stronę czy sklep. To na nich opiera się dalsza strategia. Jeżeli okażą się nieodpowiednie, późniejsze etapy mogą nie przynieść pożądanego rezultatu. W przypadku pozycjonowanie szerokiego musimy zbudować bogatą bazę słów kluczowych, których będzie kilkadziesiąt, kilkaset czy nawet kilka tysięcy. Będą się one składać najczęściej z kilku słów i zawierać parametry techniczne danego produkty czy marki. W przypadku bloga firmowego baza taka będzie zawierać zapytania użytkowników odnośnie konkretnego problemu. Mogą być dobrą inspiracją do tworzenia kolejnych wpisów. Tutaj warto pogrupować zapytania w różne kategorie, ponieważ obszerniejszy artykuł może zawierać nawet kilka różnych long tail keywordów.
Odnalezienie wspólnego języka
Po stworzeniu bazy słów kluczowych należy zastanowić się jakiego języka używają klienci, a jaki jest powszechnie używany w branży. Opisy produktów, specyfikacje czy treść z jednej strony powinna być zrozumiała dla przeciętnych użytkowników, a z drugiej strony musi zawierać wszystkie niezbędne informacje. Można również wykorzystać narzędzia do śledzenia zachowań klientów w internecie, aby jak najbardziej dopasować content pod wyszukiwania.
Analiza konkurencji
Po wprowadzeniu początkowych działań pozycjonujących, warto podpatrzeć konkurencyjne firmy. Na jakie frazy się wyświetlają, a nasza strona nie? Których long tail keywordów nam brakuje, a na które jako jedyni jesteśmy widoczni w Google? Jakie działania wdrożyli konkurenci, a my nie? Warto wybierać takie słowa kluczowe, które mają niską i średnią liczbę wyszukiwań.
Działania optymalizacyjne na stronie
Bez odpowiedniej optymalizacji strony internetowej, poprzednie działania na nic się zdadzą. Jeśli treść nie będzie odpowiednio uporządkowana przez tytuły i nagłówki, roboty nie będą miały dostępu do strony, obrazy nie będą zoptymalizowane i dodatkowo będzie występować duplikacja contentu, wtedy Google może nałożyć filtr, zepchnąć stronę na dalekie miejsca w wyszukiwarce czy nawet ją zablokować. Wtedy użytkownik nawet nie zobaczy strony w wynikach wyszukiwania, nie mówiąc już o przeczytaniu treści czy zakupie produktu.
Linkowanie
Tworzenie odpowiednich odnośników, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych, do poszczególnych podstron to nadal ważny element optymalizacji. Linkowanie wewnętrzne w przypadku sklepów internetowych jest o tyle ważne, że może znacznie zwiększyć ruch na innych podstronach oraz pomaga robotom wyszukiwarki w poruszaniu się po stronie. Natomiast linki przychodzące z zewnętrznych stron (o wysokim autorytecie) pomagają zwiększać zaufanie wyszukiwarki do naszej strony, przez co wzrastają pozycję jej w wyszukiwarce.
Tworzenie unikalnego contentu
Wyszukiwarka lubi pokazywać swoim użytkownikom tylko unikalną, bogatą treść. Jeżeli zauważ gdzieś identyczny content, bardzo szybko może ukarać stronę nałożeniem filtra, ponieważ odbiera to jako działanie spamerskie. W przypadku stron e-commerce, gdzie mogą wystąpić takie same opisy dla produktów, które różnią się tylko kolorem, wielkością czy pojemnością, duplikacja może być poważnym zagrożeniem. Dlatego należy odpowiednio zaplanować architekturę każdej podstrony, aby witryna nie została ukarana.
Weryfikacja działań
Każde działanie pozycjonujące należy po jakimś czasie zweryfikować. Specyficzność każdego projektu może spowodować, że jedne działania będą bardziej korzystne od drugich. Niektóre mogą nie dać żadnego rezultatu. Dlatego trzeba sprawdzić czy podniosły się pozycje i ruch oraz czy wzrosła konwersja. Jeśli jakieś działania nie dają odpowiednich efektów, należy poszukać innych rozwiązań.
Dla jakich stron odpowiednie jest pozycjonowanie na frazy z długim ogonem?
Pozycjonowanie szerokie sprawdzi się idealnie w przypadku sklepów internetowych, gdzie każdy produkt ze specyfikacjami może być osobnym long tail keywordem. Takie działania będą bardziej korzystne, niż pozycjonowanie się na kilkanaście bardzo popularnych fraz. Szanse na dotarcie dla konkretnego klienta i konwersja jest dużo wyższa. Spójrzmy na zachowanie klientów szukających danego produktu w internecie. Możemy je podzielić na 3 etapy:
- Na początku researchu klient próbuje zdefiniować swoje potrzeby. Wpisuje więc w wyszukiwarkę słowo ogólne np. “zegarek”. Jest to bardzo popularne słowo kluczowe. Sprawdza jaki wygląd mu się podoba, z jakiego tworzywa ma być wykonany, dla kogo jest przeznaczony itp.
- Po wstępnej analizie zawęża swoje wyszukiwania, wpisując frazę “zegarek damski złoty”. Teraz sprawdza, które marki oferują taki produkt, jakie parametry powinien mieć, jaki dokładnie wygląd mu się podoba. Po odnalezieniu konkretnych modeli przechodzi do 3 etapu.
- Na koniec wybrane produkty wraz z nazwami marek np “zegarek damski złoty michael kors MK1871 43MM” porównuje w wyszukiwarce. Sprawdza, który sklep oferuje najlepszą cenę, darmową dostawę czy 3 lata gwarancji. Po takim researchu zwykle wybiera najkorzystniejszą ofertę.
Widzimy, że do kupna dochodzi po wyszukaniu dokładnie poszukiwanego towaru czyli long tail keyworda. Dlatego właśnie jedną z kluczowych strategii marketingowych sklepów internetowych powinno być pozycjonowanie szerokie.
Z pozycjonowania fraz na długi ogon mogą również skorzystać strony internetowe z dużą ilością contentu albo posiadające własnego bloga firmowego.
Zalety pozycjonowania szerokiego
- wzrost ruchu na stronie
- zwiększenie konwersji
- zwiększenie zysków ze sprzedaży
- umocnienie marki i pozycji na rynku
- możliwość wypromowanie firmy, gdy istnieje bardzo duża konkurencja na rynku
- dobry wpływ na long tail keywordów na ogólne słowa kluczowe
- naturalność – dużo mniejsze ryzyko nałożenia filtra od Googla niż w przypadku klasycznych słów kluczowych
Jak zapewne wiesz, że aby utrzymać się na rynku i wprowadzić swoją stronę czy sklep internetowy na sam szczyt SERP-ów, trzeba wdrożyć wszystkie możliwe działania. Skorzystaj z wiedzy doświadczonych specjalistów i oddaj swoją stronę w dobre ręce. Skontaktuj się z naszą firmą już dziś!